许多从承包方赶到甲方知名品牌业务部得人，就会发现之前自身对营销的认知是如此的片面性，在广告公司常常触碰品牌的、广告宣传、艺术创意、social、媒体广告这种只是营销传动链条里的冰山一角；在甲方业务部经历了一线的销售市场实战演练以后，会慢慢意识到甲方的营销工作中并不是1-2家广告公司就可Hold居住。

例如对于一款新品上市的营销工作中，早期包含市场调查、新产品开发、价钱制订、销售市场局部性检测等，然后是外包装设计、线上与线下方式构建、供应链管理、品牌的定位和改进、关键消费者研究等，随后是新产品的推广、线上流量经营、线下门店营销、CRM系统搭建等。

而大多数广告公司做出来的只是品牌推广中的部分事儿罢了，在所有庞大营销管理体系之中，广告宣传并没大家想象的那么至关重要。

因而一家承包方营销公司或者广告公司，能不能加入到甲方的业务与经营之中来，为甲方的业绩增长产生实质上的协助，则是能不能得到主导权极为重要的因素。

伴随着甲方营销要求的多样化，目前市面上营销企业类型也越来越多了，常见的有“品牌战略咨询、营销咨询和落地式、创意广告、Social营销、MCN组织、Digital智能化营销、客户流量和代运营公司、公域营销”等类型。

这种企业在甲方的营销管理体系之中各自承担着不一样角色，而迫不得已求生的工作压力，已经有不少企业自身就和甲方运营密切相关、或积极参与到甲方的业务运营中来。

例如咨询管理公司、digital营销企业、公域营销企业就和甲方业务关联挺深：品牌战略咨询——知名品牌将来3-10年发展战略方向，能帮助制订公司的商业运营模式，和未来的业务迈向。

营销资询——知名品牌营销策略和执行落地，以业绩增长为宗旨为企业发展制订营销对策，并根据对策进行实行服务项目，相对来说更为落地式和实干。

智能化营销——根据数字化平台和媒体给予融合营销服务项目，一般以技术性和信息为载体在数字化媒体平台实际效果广告营销，有的公司乃至接纳以CPS或ROI考核。

公域营销——包含客户社群营销、企微、自媒体平台阵营等方面进行私域流量池的经营，一般以业务转换、塑造消费者的粘性为终极目标。

而艺术创意广告公司、Social营销企业、MCN企业等这一类型的企业相对来说离业务很远：

艺术创意广告公司——包含传统式4A、当地4A、创意热店等，是现在市面上最主流的广告公司种类之一；一般比较合适服务项目这些业务平稳成熟的知名品牌，所以这些品牌在并没有短期业绩压力，必须知名品牌作为支撑新产品的股权溢价，而品牌营销能保持品牌调性和提高客户好感度。

Social营销——可分为社交网络传播和自媒体平台代运营公司两大类，社交网络散播一般包括方案策划话题讨论和网络热点、KOL推动、内容种草等，而自媒体平台代运营公司则是最常见的公司自媒体号日常经营，例如两微一端抖音视频B站小红书的等账号内容与内容运营。

MCN组织——MCN机构通俗点讲就是网红孵化公司，其业务跟social营销企业存有一定程度的重叠，但是MCN更专注于短视频app服务，包含小视频KOL传播的、直播间等。

这些企业都是总体营销链接中不可或缺的一部分，但是因为他们并没有直接跟业务造成挂勾，在经济环境没有那么好的时候，其主导权和必要性相对来说也会比较靠后，但是还可以去想着如何跟甲方的业务造成立即的相关性。

比如有些MCN组织就在那探寻主播带货的方式，把自己的粉丝用于转现，而且依照销售业绩产出率跟甲方开展清算；虽然从目前看来，仅有一小部分头顶部主播带货效果明显，但很值得去探索、且潜力无限的一个跑道；不少粉丝庞大大咖由于流通性比较有限，而被迫停止服务，这也是极为可惜的。

不难看出，许多承包方早已勤奋加入到甲方的业务运营中来，但那些仍在埋怨变成甲方执行部门的广告公司，是否存在自我反思和思考过…你提供服务的能不能达到甲方的需要？

你的能力实体模型能不能融入市场改变？

由于时期背叛你时，连问候都不会打一声！