疫情下，线上和线下郑州活动策划公司营销怎么玩？
新冠疫情进入了第3年，市场和大环境的发展依然在扑朔迷离中充满了不确定性。作为品牌主营销策略的中的重要手段-活动营销。在市场环境的培育下，逐渐分支出了线上活动营销+线下活动营销两大阵营，在疫情下不断的被实践和验证。特此，本文将整理详析线上和线下常用的活动营销方式。
郑州活动公司 郑州活动策划
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线上活动包括在了互联网上进行的大多数活动类型。比如说线上营销、线上广告，以及对应线下活动的线上发布会、线上峰会、线上沙龙、线上云展会等等。
目前市面主流的是两种表现方法：
A . 线上虚拟会议
▾线上虚拟会议介绍
▾案例1：三星手机旗舰新品发布会-幕后棚拍实景
▾案例1：三星手机旗舰新品发布会-直播展示画面
▾案例2：英特诺集团线上虚拟发布会-直播画面及拍摄花絮
线上虚拟会议原理：
线上虚拟会议是源自于影视行业常用的特效影片棚拍并进行技术的合成。在活动场景中，搭建布置好足够宽敞的棚拍的绿色幕布（或蓝色幕布），结合三维动画及电脑技术来进行人像抠图及活动场景叠加合成，通过导播系统机位角度的切换输出视频画面呈现在直播平台上来面向观众。
线上虚拟会议的优点：
➢ 降低预算成本
节省场租、餐饮、住宿、差旅等传统费用
➢ 降低时间成本
很大程度的减少筹备、沟通、物料、场地、搭建、演艺等的时间成本
➢ 传播纬度更广泛
互联网触达传递范围更广，观众更容易接受品牌的信息
线上虚拟会议的缺点：
➢ 缺乏线下沉浸式的互动和体验来更好的理解品牌
➢ 缺少线下人与人“面基”的真实感和情感维系
➢ 缺少线下活动场景中的氛围
线上虚拟会议的操办流程：
B . 线上直播会议
▾线上直播会议介绍
将传统的线下会议活动，保留舞台区域，去除观众区域，通过现场机位直播将观众的信息接收入口搬到了互联网直播端口
▾案例：小米10新品发布会
线上直播会议的优点：
➢ 有真实的现场观感，画面更生动
➢ 降低预算成本
节省部分的场租，一般没有餐饮、住宿、差旅等传统费用
➢ 降低时间成本
很大程度的减少筹备、沟通、物料、场地、搭建、演艺等的时间成本
➢ 传播纬度更广泛
互联网触达传递范围更广，观众更容易接受品牌的信息
线上直播会议的缺点：
➢ 缺乏线下沉浸式的互动和体验来更好的理解品牌
➢ 缺少线下人与人“面基”的真实感和情感维系
➢ 缺少线下活动场景中的氛围
➢ 需要做防疫相关的配套
线上直播会议的操办流程：
线上活动有什么优势？
较高较广的传播范围
以移动端、PC端为载体的直播入口，很容易在互联网上通过邮件、论坛、微博、短视频、社交app进行发散传播，短时间内可以触达到多种渠道，辐射到全球各地的更多群体，来达到更好的的观看率和传播效果。
较低的办活动成本
相较于线下活动的“重资产”，线上活动没有了传统线下活动的场地、交通、餐饮、布置搭建等，基本算是“轻资产”，在成本预算控制方面有着很大的优势。
较高的连接效率
环节、场景的减少可以让观众更聚焦在活动的内容上、互动上，观众和主讲者距离的拉进等让活动本身需要传递的信息更加聚焦，教育成本降低。
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线下活动
活动包含了会议、公关事情、展览、节庆、团建、旅游、体育赛事、演唱会、婚庆等等
市场营销中最常见、最通用和最有效的方式是线下活动营销。
真实的体验感 人与人之间的情感交互 营销效果、效率最大化
回到“ 为什么要办线下活动？” 这个问题上来。
人的体验推动进步 一次经历可能会激发一个人去创造、去改变、去质疑他们的信仰，去拥抱一个想法，或者去迸发一个新的激情。 体验是人类存在的基础。 一个人可以利用他人的经验，来帮助形成和合法化自己的决定；为了识别潜在风险或机会，回顾他人的经历是人类的自然本能。
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线上+线下的有效结合将是主流
线上有较好的虚拟体验和传播效果，但是，这些还是远不能替代掉线下活动的真情实感的“面基”及触动我们视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉的愉快体验。
线上和线下早已优劣势互补，融为一个不可或缺的整体了。可以预见，线上与线下的有效结合，多维度结合将会是接下来及未来的主流！
具体到品牌营销方面，品牌主需要根据营销的策略，营销的节奏，以及结合当时的环境，来有选择性的采取活动营销方式，才能取得更大的营销效果。